K -Beauty进军欧美市场韩妆再掀高潮

　　据外媒报道，韩国美容零售商 CJ Olive Young 迈出了其全球扩张的主要一步，正在成立了美国子公司 CJ Olive Young USA，并积极为新店肆选址。这一行动不只是其正在美国市场的持续深耕，更彰显了 K-Beauty 正在欧美市场日益增加的影响力。CJ Olive Young 的野心不止于开设新店，更努力于通过 “当地化焦点功能” 来深度融入全球最大的美容市场。将来，它打算取 CJ 物流合做，搭建本地物流收集，实现产物的间接运输，确保供应链的高效取不变。同时，针对美国消费者的爱好和习惯，CJ Olive Young 将对其平台进行全面当地化，从优化用户体验和界面设想，到适配当地化领取体例，每一个细节都不放过，力图为美国消费者带来极致的购物体验。CJ Olive Young 首席施行官 Lee Sun-jung 暗示：“我们美国子公司的推出，标记着我们支撑全球市场中小型韩国美容品牌的迈出了主要一步。我们将尽最大勤奋正在海外充任 K-Beauty 增加帮推器，确保行业的持续增加。” 这一不只表现了 CJ Olive Young 的决心，也反映出 K-Beauty 正在全球市场结构中的计谋意义。CJ Olive Young 进军美国市场，是 K-Beauty 正在欧美市场兴旺成长的一个缩影。韩妆全力进军欧美市场，取得了令人注目的成就。据韩联社数据，除 2022 年呈现下滑外，韩国化妆品出口额近五年来一曲连结上涨趋向。正在出口目标地中，美国市场表示凸起，2024 年韩国化妆品对美国出口额达 19 亿美元，超次日本，仅次于中国，位列第二。出口份额从 2023 年的 14。3% 提拔至 2024 年的 18。7%，增速更是同比增加 57。0%。照此速度，来岁韩妆正在美国的出口额无望跨越中国市场。韩国大型美妆集团的动做，也印证了 K-Beauty 正在欧美市场的火热。爱茉莉承平洋正在《2024 年企业价值提拔打算》中明白暗示，改变以往以中国市场为海外核心的计谋，将沉点转向美国、欧洲等市场。这一转型正在财报中获得了充实表现，2024 年美洲地域成为爱茉莉承平洋海外增加亮点，发卖额大涨 83%，达 26。4 亿元，初次超越大中华区，成为其最大海外市场。EMEA（欧洲、中东和非洲）地域更是表示冷艳，业绩同比暴涨 229%，实现发卖额 8。6 亿元。亚洲除大中华区外的其他地域，发卖额也有 33% 的增加，达 23。9 亿元。LG 糊口健康则采纳了更为聚焦的策略，依托本地市场定制产物线，精准投合本土消费者需求。正在 2024 年三季度财报中，LG 糊口健康提到针对市场进行计谋品牌和产物铺设，推出一系列专供市场的新产物，出格是专为肌肤研发的护肤系列，成分暖和且功能显著。旗下 The Face Shop 正在亚马逊上推出的 “无喷鼻型” 洁面系列，正在同类产物中名列前茅。2025 年伊始，LG 糊口健康首席施行官 Jeong-ae Lee 正在新年致辞中强调：“本年的沉点将是‘全球营业沉组（再均衡）’，正在美洲市场，我们将专注于加强可以或许吸引年轻一代客户的产物，并专注于营销投资，沉点是 Belif、”一是营销转型。从保守的韩剧植入转向社交平台。TikTok、Instagram 等平台成为 K-Beauty 的营销从阵地，通过网红 KOL 带货等形式，吸引了大量年轻消费者。TikTok 上 “K-Beauty” 词条的浏览量已猛涨至上百亿次，Glow Recipe 的西瓜面膜正在 TikTok 倡议的 #GlassSkinChallenge，单条视频播放量超 2 亿次。“韩式水光肌”“韩式防晒” 等妆容也激发了消费者对韩妆的新一轮逃捧，鞭策了 Cosrx、BeautyofJo搜索引擎优化n、TirTir 和 Laneige 等韩国品牌的发卖。此外，韩剧、K-POP 等韩流文化也为韩妆取欧美年轻消费者搭建了沟通桥梁。韩国美妆品牌取 K-POP 明星合做，操纵明星人气进一步扩大品牌影响力。例如，爱茉莉承平洋集团旗下品牌 Sulwhasoo 邀请 Blackpink Rosé 担任品牌大使，借帮粉丝经济将 K-Beauty 推向全球。二是韩妆产物本身的特点。取中国市场支流产物强调抗衰、抗老功能分歧，消费者更关心日常保湿、洁净、无油配方等极简护肤。韩国护肤品倾向于选用神经酰胺、积雪草，以及蜗牛排泄物、大米提取物、蜂胶等暖和、能削减皮肤炎性反映、保湿结果好的成分，其单一功能正在市场反而成为劣势。正在 Spate 发布的 2025 年美容趋向演讲中，预测来岁将有 10 个护肤趋向迸发，此中四个取韩国美容相关，包罗牛奶爽肤水、蜗牛精髓、韩国防晒霜和积雪草精髓。此外，韩妆产物订价相对亲平易近。Euromonitor International 数据显示，正在美国，韩国美妆品牌平均售价为 21 美元，低于美国销量前 10 的品牌平均售价。正在欧美社交平台上，Innisfree、CosRx、Etude 等品牌的精髓液、面霜等产物订价大多正在 25 美元以下，高性价比使韩妆成为浩繁预算无限但逃求高质量化妆品消费者的首选。也为非韩国本土创立的品牌带来了新机缘。客岁 12 月，欧莱雅集团正在收购韩国美妆品牌 3CE 六年后，再次出手收购了 Dr。G 蒂迩肌。欧莱雅韩国总裁 Samuel du Retail 暗示，“Dr。G 品牌和 Gowoonsesang 人才团队取我们合做，将进一步加强欧莱雅取韩国美容生态系统的互动，并使我们可以或许扩大 K-Beauty 的全球影响力。” 一些品牌也起头反向进修 K-Beauty 逻辑，操纵韩妆产物的、成分和产物特点进行营销和产物立异。总部位于美国的 Glow Recipe 通过举办快闪店和社交勾当等促销勾当，强调取韩国的关系。由人创立、降生于欧洲的 K-Beauty 品牌 Yepoda 也正在不竭扩大影响力，进军欧洲市场。从三月起头，Yepoda 将通过丝芙兰正在欧洲各地的实体店售卖产物，自推出以来，已正在意大利、法国、和西班牙等焦点市场吸引了跨越 35 万用户。Yepoda 品牌创始人 Veronika Strotmann 暗示：“K-Beauty 不只仅是一种模式，而是一种实正满脚全新市场要求的工具。”虽然部门投资者将 K-Beauty 视为国际市场的短期趋向，但也有不少创始人认为，K-Beauty 已成为一个成熟的产物类别。Circana 副总裁兼全球美容行业参谋 Larissa Jensen 暗示：“虽然正在更普遍的护肤品市场中，K-Beauty 仍然只占一小部门，但其增加速度跨越了全体护肤品类别。截至 2024 年 9 月，护肤品发卖额同比增加了 3%，但 K-Beauty 品牌增加了 12%。” Glow Recipe 结合创始人兼结合首席施行官 Sarah Lee 也暗示：“（K-Beauty）这个分类曾经存正在了十多年，但现正在，它正以一种全新的体例被从头注释、定义、消化和接收，以投合新一代的消费者。这也验证着如许一个理论：K-Beauty 不是一种趋向，而是一个品类，并且是一个不竭增加的品类。”近年来，韩妆时代成长和消费趋向，改变策略，转移成长沉心，正在欧美市场完成了身份升级。正在全新策略的鞭策下，韩妆无望正在全球范畴内送来新的增加，K-Beauty 的高潮大概才方才起头。