韩妆市场骤冷：爱茉莉承平洋调整兰芝策略电商

　　正在全球美妆行业合作愈发激烈的布景下，韩国美妆巨头爱茉莉承平洋集团旗下品牌兰芝正在中国市场的计谋正正在履历深刻的变化。这一调整不只是市场场面地步变化的反映，也是对将来成长标的目的的从头审视。近年来，兰芝品牌正在中国的成长过程可谓灿烂。自2002年入驻中国市场，兰芝先后正在一线城市开设了大量专柜，以至曾一度成为国际品牌专柜数量最多的公司之一。然而，跟着消费者购物习惯的变化和市场所作的加剧，兰芝不得不面临线下专柜逐步退潮的现实。正在过去的十几年中，电商的兴起给保守零售带来了庞大的冲击。越来越多的消费者选择正在线购物，使得以线下渠道为从的美妆市排场对严峻挑和。虽然兰芝早正在2012年便起头结构电商，并正在天猫、京东、抖音及微信等平台上逐渐成立了本人的线上发卖系统，但线下专柜的低迷仍然对全体发卖形成了不小的影响。爱茉莉承平洋正在最新声明中暗示，兰芝将进行线下渠道的“优化取调整”，并将沉心逐步转向电商平台，这一变化并不不测。现在，兰芝正在天猫旗舰店的粉丝已接近809。6万，此中热销产物包罗雪纱丝柔修颜隔离乳和保湿修护睡眠唇膜等。明显，其电商渠道已成为品牌发卖的次要驱动力。然而，令人担心的是，大中华区发卖额的持续下滑曾经成为爱茉莉承平洋的“痛”。按照公开材料，第三季度该地域的发卖额同比下滑34%，曾经持续五个季度业绩欠安。为应对日益严峻的市场，公司起头从头审视其全球市场策略，以期寻找新的增加点。面临韩妆产物对华出口额逐年下滑的场合排场，爱茉莉承平洋并非孤军奋和。近年来，其他韩国化妆品品牌以及国际大牌纷纷结构中国市场，正日益构成合作压力。韩国国际商业协会的数据显示，自2022年以来，韩国的彩妆和护肤产物对中国市场的出口额持续下降，而国内本土品牌凭仗更多的市场洞察力和矫捷性，敏捷抢占了市场份额。为了从头实现增加，爱茉莉承平洋正调整其市场结构，着眼于欧美市场的潜力。按照集团发布的《2024年企业价值提拔打算》，公司决定改变以中国市场为沉心的策略，转而逐渐加大对美国和欧洲市场的投入。正在线上电商的同时，爱茉莉承平洋正在实体店的结构也将愈加矫捷和多样化，包罗对海外品牌收购的持续推进。例如，该集团正在过去的两年中，收购了美国的护肤品牌TataHarper和COSRX，这显示了其全球结构的决心。同时，各类市场勾当、线上线下连系的促销策略也正在逐渐展开，以便更好地顺应多样化的市场需求。虽然面对严峻的市场，但也并非全无但愿。近年来，中国本土化妆品品牌的兴起并不完满是韩妆产物的“溃败”，而是正在出对行业款式变化的提醒。这一方面可以或许指导韩妆品牌进行更深度的本土化取立异，另一方面也有帮于推进整个市场的健康成长。行业的变化是必然的，顺应变化、找到新的增加点将是美妆品牌必需面临的挑和。电商化做为将来成长的次要标的目的，正在帮帮品牌拓展市场的同时，也为消费者供给了更为便利的购物体验。韩妆品牌若是可以或许无效整合线下取线上渠道，做到矫捷应变，给出合适消费者新等候的产物和办事，大概仍能正在合作中再度兴起。跟着手艺不竭前进和消费者爱好的演变，将来的市场款式将愈加复杂多变。爱茉莉承平洋及其他韩妆品牌正在中国市场的调整，必将成为摸索将来的创制性案例。我们等候着这些品牌可以或许正在新的市场中，同时也呼吁行业对电商取线下融合的新模式进行更深度的思虑取实践，让美妆这一行业焕发出新的活力。前往搜狐，查看更多。